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今日头条旗下六大产物将全面买通,粉丝展示收益最高提升至50倍

发布时间:2022-04-03 03:00:02人气:
本文摘要:在1月20日的2018新榜大会上,今日头条创作者平台总司理张超宣布头条号平台将全面升级。升级后,平台将支持图文、短视频、短内容、问答、小视频等所有体裁创作;实现一点接入,六大产物(今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内在段子)全平台分发;六大产物粉丝数据也将全面买通,多渠道涨粉,全平台共享。

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在1月20日的2018新榜大会上,今日头条创作者平台总司理张超宣布头条号平台将全面升级。升级后,平台将支持图文、短视频、短内容、问答、小视频等所有体裁创作;实现一点接入,六大产物(今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内在段子)全平台分发;六大产物粉丝数据也将全面买通,多渠道涨粉,全平台共享。分享嘉宾:今日头条创作者平台总司理张超以下为张超演讲实录:大家好,我是今日头条的张超,主要从三个方面分享今日头条视察到的内容创业进化偏向:一是变现进化:从基于流量变现到基于粉丝变现;二是分发机制进化:从智能推荐或社交推荐到智能社交;三是分发界限进化:内容创业新航海时代到来。变现进化:从基于流量变现到基于粉丝变现先跟大家分享几个头条号创作者变现的真实故事:“坤哥玩花卉”是一个花卉领域头条号,40万粉丝中大多数是养花喜好者,坤哥通过视频引流到网上店肆,现在每个月生意业务流水到达了10万元。

“清晨录音棚”是一个音乐类视频头条号,也是一家为普通人录制歌曲和MV的录音棚。他们把客户录制的MV公布在头条号上,获得了很好的流传,许多用户看到视频后去找他们录歌,头条号的粉丝转化为了实实在在的客户。类似的故事另有许多。我们发现,越来越多创作者正在实现从流量变现到粉丝变现的变现进化。

现在,内容创作者都通过“流量—粉丝—付用度户”这个漏斗,举行内容变现的探索。创作者公布内容之后,获得流量,基于流量,有广告分成宁静台补助等变现方式。对于内容以及作者认可度高的用户,沉淀为粉丝,基于粉丝,有商业植入、电商导购等变现方式。而对作者越发认同、愿意发生付费行为的粉丝,进一步沉淀为付用度户,泛起了电商、直播打赏、内容付费等变现形式。

头条号平台此前在流量和粉丝的变现环节都有许多实验。停止2017年10月,头条号平台单月流量分成近1亿;“商品”功效累计佣金分成达1.82亿。停止2018年1月,千人万元计划签约帐号超800个,礼遇计划奖励帐号达900个。内容付费,是2017年以来备受关注的变现方式,接下来,今日头条也会在内容付费领域举行实验。

分发机制进化:从智能推荐或社交推荐到智能社交在2017年11月的今日头条创作者大会上,今日头条首创人兼CEO张一鸣宣布:今日头条将从智能推荐时代走向智能推荐和粉丝推荐相联合的“智能社交”时代,创作者将通过智能推荐更有效率地获取粉丝。1. 转型智能社交,推出千人百万粉计划为了更好地资助头条号创作者涨粉,我们推出了“悟空问答”和“微头条”。

在悟空问答,头条号创作者可以通过提供优质回覆,迅速积累人气。通过微头条,头条号创作者可以随时随地公布短内容,更高频次地触达粉丝,与粉丝更直接地互动。

2018年,我们将投入10亿元到悟空问答,投入400亿流量到微头条。在智能社交的基础上,我们推出了“千人百万粉”计划,未来1年内,今日头条将在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

2. 头条号平台升级,全面买通六大产物经由三年多的发展,今日头条已成为一个荟萃文章、图集、短视频、问答、短内容等所有内容体裁的超级内容平台。同时,越来越多头条号创作者成为多栖创作者,玩转多体裁、多平台。

驻足于“超级内容平台”的生长现状和“智能社交”的转型偏向,为了满足创作者多元化的创作需求,我们做出了一项重大的决议:全面升级头条号平台。此次升级将在今年2月完成上线,升级后的头条号平台主要有四大变化:支持图文、短视频、短内容、问答、小视频所有体裁创作内容创作方面,升级后的头条号平台,将支持图文、短视频、短内容、问答、小视频所有体裁的创作。创作者举行多体裁内容的创作和公布,将越发便捷。升级后的头条号平台一点接入,六大产物全平台分发内容的分发上,实现“一点接入,六大产物全平台分发”。

字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内在段子六大平台将全面买通,作者公布在一个平台的作品,会依据各产物粉丝的喜爱水平,同步到另外五大平台。全平台共计10亿粉丝等候智能分发。多渠道涨粉,全平台共享此次头条号平台升级,在粉丝维度,将迎来一项重大利好:创作者在六大产物的粉丝数据将全面买通,统一显示粉丝总量,实现“多渠道涨粉,全平台共享”。字节跳动旗下各平台的用户人群存在较大差异:今日头条的用户较为广泛、多元;抖音的用户更集中于年轻人等等。

正因为差别平台受众的差异化,头条号创作者将内容在全平台举行分发,能够有效触达差别人群,在各个平台都能获得粉丝增量。粉丝数据买通后,创作者的粉丝价值将实现六大产物全平台共享。

对于创作者而言,加总后的粉丝量会发生聚合效应,为创作者带来更高关注和更多粉丝,也免去了创作者在差别平台的冷启动。对于用户来说,对某个创作者感兴趣,只需在一个平台点击关注,在六大产物都能成为他的粉丝,轻松获取想看的内容。我们看到已经有平台把粉丝做得很好,但今日头条的粉丝红利期刚刚开始。

这次粉丝数据买通无疑是一次庞大的时机,接待大家上头条、涨粉丝。粉丝阅读,收益提升多倍此外,我们在本周推出了“粉丝阅读,收益提升多倍”政策,大幅提升创作者的变现收益。创作者的内容,包罗文章、图集和视频,向粉丝展示发生的广告收益,将大幅提升,凭据粉丝阅读和寓目量级,提升至3-50倍不等。

除了以上四大变化,升级后的头条号平台将向更多人开放,真正实现所有人为所有人创作。分发界限进化:内容创业新航海时代到来我们感受到这样一个趋势:越来越多内容创作者,尤其是短视频创作者,走向国际化,将内容举行全球分发,内容创作的新航海时代到来了。一方面,许多外洋内容创作者把眼光投向中国市场,如“猫男AaronsAnimals”“pony朴惠敏”等在YouTube上正当红的视频创作者纷纷入驻头条号平台。

另一方面海内优秀的内容创作者,也走出国门,挖掘外洋市场的潜力。如“办公室小野”在YouTube上的订阅者已凌驾百万,Facebook粉丝数超340万,其孵化团队洋葱视频设有专门的外洋事业部门,卖力旗下IP的外洋运营等。短视频创作的国际化是局势所趋。

首先,短视频明白门槛更低,能够有效打破文化壁垒,适合全球流传。其次,外洋平台的变现模式较为成熟,广告分成较为可观,吸引着众多创作者出海淘金。

此外,海内短视频竞争的白热化,也促使更多创作者开发外洋市场。不仅创作者在走向国际化,平台也在努力推进国际化,今日头条举行了许多实验。2015年10月,今日头条推出了外洋版Topbuzz和“TopBuzz影音”,而且开放了我们的创作者平台。

停止2017年12月,TopBuzz创作者总数已凌驾10万,来自美国、英国、加拿大、日本、巴西等多个国家。此外,2017年2月,我们收购了美国短视频应用Flipagram;7月,上线火山小视频外洋版产物Hypstar;8月,上线抖音短视频外洋版产物Tik Tok;11月,先后收购了新闻聚合平台News Republic和音乐短视频产物musical.ly。这些中国制造或者带有中国基因的外洋产物,可以为中国创作者提供便捷试水外洋市场的时机。

我们接待有志于出海的内容创作者们与我们的外洋产物互助,积累内容生产、运营方面的履历。从基于流量变现到基于粉丝变现的变现进化;从智能推荐或社交推荐到智能社交的分发机制进化;从海内到国际的分发界限进化——是我们视察到内容创业进化的三大趋势。我们接待大家上头条,涨粉丝。

谢谢大家。


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